구글 광고 독점 방어가 널리 비판받다
구글의 방어 전략과 주요 증인들
혼란스러운 ‘스파게티 축구’ 차트 제시
구글은 광고 기술 산업의 유동성을 보여주기 위해 ‘스파게티 축구’라 불리는 복잡한 차트를 제시했습니다. 하지만 이 차트는 오히려 구글의 광고 기술 영향력이 얼마나 광범위한지를 보여주는 역효과를 낳았습니다.
신뢰성 의문의 증인들
마르코 하디 증인의 증언은 관련성 부족으로 기각되었고, 스콧 셰퍼의 증언은 ‘오염된’ 것으로 간주되었습니다. 특히 핵심 전문가 증인인 마크 이스라엘의 신뢰성에 대해 강한 의문이 제기되었습니다.
소기업 CEO의 편향된 증언
구글 마케팅에 등장한 적 있는 소기업 CEO를 증인으로 내세웠지만, 이는 ‘구글 광고’에 가까웠다는 평가를 받았습니다.
구글 측 주장의 문제점들
시장 정의에 대한 논쟁
구글은 DOJ의 시장 정의가 너무 좁다고 주장하지만, 전문가들은 이에 대해 의문을 제기하고 있습니다.
내부 문서의 모순
구글 직원들의 내부 문서는 독점 의도를 보여주는 증거로 작용하고 있습니다. 예를 들어 2008년 구글 디스플레이 광고 전 사장은 높은 전환 비용 때문에 “신의 행위가 아니고서는” 사람들이 광고 플랫폼을 바꾸지 않을 것이라고 말했습니다.
경쟁사 견제 전략 노출
2010년 이메일에서 현 유튜브 CEO 닐 모한은 경쟁사를 “주차”시켜 디스플레이 광고 시장에서 우위를 점하자고 제안했습니다.
재판 진행 상황과 전망
증언 종료와 최종 변론 일정
증언은 예상보다 빨리 종료되었고, 11월 25일에 최종 변론이 있을 예정입니다.
판사의 판결 예상 시기
브링케마 판사는 12월에 판결을 내릴 것으로 예상됩니다.
전문가들의 관측
많은 전문가들은 구글의 방어 전략이 효과적이지 못했다고 평가하고 있습니다.
결론
구글의 광고 기술 독점 혐의에 대한 방어는 여러 측면에서 문제점을 드러냈습니다. 신뢰성 낮은 증인들, 내부 문서와의 모순, 그리고 경쟁사 견제 전략 노출 등이 주요 이슈였습니다. 전문가들은 구글의 방어가 설득력이 부족하다고 평가하고 있으며, 판사의 최종 판결에 귀추가 주목되고 있습니다. 이번 재판의 결과는 디지털 광고 시장의 미래에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.